作為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌成功運(yùn)作的典范——安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)品牌富農(nóng)的實(shí)踐故事，生動(dòng)詮釋了生態(tài)文明的綠色發(fā)展之路關(guān)鍵所在。近年來(lái)，安吉白茶品牌影響力不斷擴(kuò)大，在發(fā)展山區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)民增收、推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)等方面的作用日益顯現(xiàn)，但制約其品牌發(fā)展的問(wèn)題也越發(fā)突出，急需破解，從而實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展。
安吉白茶目前是浙江省首個(gè)獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)以及國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記的茶葉品牌。截至今年3月底，安吉縣已注冊(cè)茶葉類(lèi)商標(biāo)1981件，其中國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)35件。
如今，安吉白茶已從單株母樹(shù)發(fā)展到1.13公頃規(guī)模茶園，產(chǎn)量、產(chǎn)值分別達(dá)到1830噸、26.92億元；安吉白茶品牌價(jià)值達(dá)40.92億元，連續(xù)10年躋身中國(guó)茶葉區(qū)域品牌價(jià)值前10強(qiáng)。
當(dāng)前，安吉白茶在快速發(fā)展的過(guò)程中，制約其品牌發(fā)展的問(wèn)題日益顯現(xiàn)，主要表現(xiàn)在3個(gè)方面：
優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)少。安吉白茶在品牌發(fā)展過(guò)程中，創(chuàng)新運(yùn)用了“母子商標(biāo)”管理模式，其中，母商標(biāo)用來(lái)樹(shù)立品牌形象，子商標(biāo)用來(lái)明確生產(chǎn)者職責(zé)。雖然一些茶企經(jīng)過(guò)市場(chǎng)角逐，也創(chuàng)出了一些優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)，但大多數(shù)茶企缺乏創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)意識(shí)，常常從眼前利益出發(fā)，忽視子商標(biāo)的保護(hù)工作，導(dǎo)致創(chuàng)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)之路止步不前。在現(xiàn)有茶葉類(lèi)1981件商標(biāo)中，僅有宋茗、溪龍仙子、大山塢、雅思、龍王山等20多個(gè)優(yōu)質(zhì)子商標(biāo)。安吉白茶屬于農(nóng)產(chǎn)品范疇，品牌認(rèn)知和識(shí)別困難，品牌建設(shè)費(fèi)用投入大、見(jiàn)效慢，以及缺乏品牌運(yùn)作方式和對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品的策劃和宣傳力度不大，從而制約了其成長(zhǎng)。
流通市場(chǎng)混亂。部分茶企、茶農(nóng)及外地承包種植的經(jīng)營(yíng)者未經(jīng)安吉白茶商標(biāo)權(quán)益人許可，擅自制作、銷(xiāo)售、使用標(biāo)有“安吉白茶”“安吉特產(chǎn)白茶”等字樣的茶葉包裝，甚至冒用QS生產(chǎn)許可證編號(hào)，魚(yú)目混珠，嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌形象。近年來(lái)，安吉縣已累計(jì)查處165起安吉白茶商標(biāo)侵權(quán)案件。
品質(zhì)難以辨別。近年來(lái)，隨著安吉白茶品牌知名度的提升，市場(chǎng)上假冒偽劣產(chǎn)品時(shí)而出現(xiàn)，使安吉白茶原產(chǎn)地保護(hù)受到?jīng)_擊。特別是在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期，網(wǎng)上銷(xiāo)售安吉白茶的經(jīng)銷(xiāo)商越來(lái)越多，低價(jià)銷(xiāo)售、濫竽充數(shù)、仿冒、侵權(quán)等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。如去年“雙十一”，某網(wǎng)店公開(kāi)銷(xiāo)售9.9元包郵的110g安吉白茶，因價(jià)格低得離譜，對(duì)茶葉的性質(zhì)存在懷疑，安吉某茶企老總特地下單購(gòu)入，后交安吉縣白茶行業(yè)協(xié)會(huì)及安吉縣食品藥品檢測(cè)，認(rèn)為非“白葉一號(hào)”茶，嚴(yán)重影響了安吉白茶品牌的聲譽(yù)。
針對(duì)現(xiàn)狀，安吉白茶如何實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展呢？
大力推進(jìn)品牌建設(shè)。建立專(zhuān)業(yè)化品牌建設(shè)管理組織，指導(dǎo)規(guī)范安吉白茶品牌創(chuàng)建工作；完善安吉白茶品牌定位，按照建立完整的理念識(shí)別、行為識(shí)別、視覺(jué)識(shí)別的要求，形成完整的品牌形象和品牌體系。依靠安吉白茶名茶效應(yīng)，加強(qiáng)茶企自身品牌打造；健全安吉白茶電商品牌形象傳播體系，支持品牌農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)品牌營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，推動(dòng)政府、企業(yè)、民間資本成立茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)基金，鼓勵(lì)企業(yè)通過(guò)境內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)等讓產(chǎn)品擁有更多的自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推進(jìn)安吉白茶品牌建設(shè)由區(qū)域金牌、全國(guó)名牌向世界品牌發(fā)展。
規(guī)范品牌管理。強(qiáng)化安吉白茶母子商標(biāo)管理，完善安吉白茶質(zhì)量等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)和管理，強(qiáng)化生產(chǎn)、銷(xiāo)售企業(yè)規(guī)范使用安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)，自覺(jué)維護(hù)安吉白茶原產(chǎn)地交易市場(chǎng)秩序。嚴(yán)厲打擊冒用地理標(biāo)志行為和出租、出借、轉(zhuǎn)讓食品生產(chǎn)許可證行為。
形成區(qū)域品牌共保共識(shí)。按照《安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用管理辦法》，形成品牌聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，綜合應(yīng)用地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志防偽標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地防偽標(biāo)識(shí)等進(jìn)行市場(chǎng)引導(dǎo)和規(guī)范。向社會(huì)公布安吉白茶商標(biāo)使用范圍，實(shí)行舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)制度。主動(dòng)對(duì)接主流電商平臺(tái)，加大打擊侵權(quán)商家力度。同時(shí)，在湖州市范圍內(nèi)開(kāi)展保護(hù)安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)權(quán)益專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的基礎(chǔ)上，將安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)保護(hù)納入浙江省、市場(chǎng)監(jiān)管總局商標(biāo)品牌聯(lián)動(dòng)保護(hù)工作范疇，形成跨行政管轄區(qū)域的安吉白茶品牌維權(quán)保護(hù)行動(dòng)，凈化安吉白茶銷(xiāo)售市場(chǎng)，共保共建共興共享安吉白茶品牌。
作者：潘柏林
來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào)
